Google, Facebook und Amazon greifen sie mit ihrer Mischung aus Technologie, Data und User Insights das Geschäftsmodell der Agenturen an. Frank-Peter Lortz von der Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia will daher neue Nischen besetzen. Mit Datenanalysen und Technologie sollen die Agenturen sich künftig noch stärker auf die Scouting-Funktion konzentrieren.

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